Twitch вводит новые правила рекламы: что это значит для стримеров и киберспортивных турниров?

6 июня Twitch, популярная платформа для стриминга, внесла изменения в свою политику размещения рекламы. Новые правила, которые начнут действовать с 1 июля, вызвали немало недовольства среди создателей контента. Некоторые из них даже угрожают покинуть платформу, если Amazon, владелец сервиса, не пересмотрит свое решение. Вступит ли Twitch в диалог с недовольными стримерами? И какие последствия могут наступить, если компания останется непреклонной?

Суть изменений заключается в следующем: с 1 июля стримерам придется следовать строгим правилам, касающимся продвижения рекламируемых продуктов и брендов во время трансляций. Вот основные пункты новой политики:

Разрешено:

Размещение брендированных баннеров на странице канала;
Показ рекламируемых товаров на фоне трансляции;
Упоминание спонсора в чате и описании трансляции, включая использование чат-ботов;
Обзоры и положительные отзывы о рекламируемых продуктах;
Трансляции игр от спонсоров.

Запрещено:

Размещение баннера спонсора на трансляции, если он занимает больше 3% экрана;
Показ предварительно записанных рекламных видеороликов от спонсора;
Воспроизведение предварительно записанной аудиорекламы.

Также стримеры обязаны помечать рекламный контент, информируя зрителей о получении компенсации за его демонстрацию. Однако, если стример носит брендированную одежду или пьет напиток из брендированной банки, и за это ему не платят, это не считается рекламой. Но если определенный товар становится главной темой обсуждения во время трансляции, модераторы могут рассматривать это как продвижение продукта.

Кроме того, Twitch ограничила список товаров и услуг, которые стримеры могут рекламировать. С 1 июля им запрещено продвигать политических деятелей, товары с содержанием каннабиса, алкоголь, оружие, товары для взрослых, табак, медицинские изделия и некоторые финансовые услуги, такие как схемы быстрого обогащения, первичные размещения криптовалют (ICO), быстрые займы и прочее.

Реакция стримеров на нововведения была ожидаемо негативной. Ведь любые ограничения, связанные с возможностью заработка, воспринимаются крайне неблагосклонно. Один из первых свое недовольство выразил Asmongold, владелец канала на Twitch с 3,4 миллионами подписчиков.

Таким образом, Twitch вступает в новую эру своего развития, которая может оказаться как успешной, так и вызвать массовый отток стримеров. В любом случае, следить за развитием событий будет крайне интересно.

Твич против стримеров: новые правила, бунт и перспективы

Стримеры взбунтовались против новых правил Twitch, которые могут ограничить их возможности зарабатывать. Среди недовольных — известные личности, такие как Asmongold, с 3,4 миллиона подписчиков на своем канале. Даже те, кто редко использует платформу, например, знаменитый блогер YouTube Джимми «MrBeast» Дональдсон, присоединились к протесту.

Новые правила особенно затронут операторов киберспортивных турниров и студии, освещающие эти соревнования. Они часто показывают рекламные ролики от спонсоров в перерывах, что теперь может стать проблемой. Пока представители этих организаций не комментировали ситуацию, но, вероятно, их юридические команды уже изучают новые документы Twitch.

Twitch, как платформа для стриминга, зарабатывает на встроенной рекламе и других формах монетизации, таких как битсы и подписки. Новые правила, по-видимому, направлены на увеличение доходов платформы за счет уменьшения прямого взаимодействия между стримерами и рекламодателями.

Несмотря на угрозы стримеров перейти на другие платформы, Twitch остается крупнейшим порталом для стримов в мире. Опыт показывает, что даже после ухода крупных стримеров, таких как Ninja и shroud, они не смогут достичь такого же охвата, как на Twitch.

В ответ на возмущение сообщества, руководство Twitch обещает «исправить некоторые неточности и описания» в новых правилах. Однако, если изменения не произойдут, большинство стримеров вряд ли почувствуют значительные потери. Возможно, их доходы от встроенной рекламы даже увеличатся, поскольку рекламодатели будут вынуждены работать напрямую с Twitch. Однако для киберспортивных трансляций новые правила могут стать серьезной проблемой.